Uma casa cenográfica em formato de um castelo promete ser a estrela da festa de São João da cidade de Gravatá, a 80 km do Recife. Montada no "Casario Colonial", local de maior circulação de público durante a festa junina, a casa será alvo de uma ação de marketing de relacionamento patrocinada pelo whisky Teacher’s, TIM, com apoio da Prefeitura de Gravatá e da casa de shows Red & Blue. A ação da Lead! Assessoria, agência de Marketing Promocional e de Relações Públicas, vai de encontro ao público-alvo do evento, que se concentra na cidade serrana durante as festas juninas.
Com temática inspirada no Movimento Armorial, que por sua vez tem influências das tradições européias, berço dos festejos juninos, o "Castelo Teachers" terá mailing de convidados gerenciado pela Lead! Assessoria. Serão cerca de 600 pessoas por dia, em três datas, num espaço de mais de 500 m². O evento será realizado na quinta-feira (23) e na sexta-feira (24), para convidados. E no sábado (25), o público-alvo será composto de ação promocional do patrocinador máster, a Pernod Ricard.
"Queremos trazer nosso expertise de branding no Carnaval para o São João de Pernambuco, por meio de uma estratégia de relacionamento", diz Carla Bensoussan, diretora da Lead! Assessoria. "Gravatá foi escolhida por ser o destino preferido de políticos, empresários, artistas e formadores de opinião. A população da cidade dobra no período e mostra que é o point do São João".
"A cada ano o São João de Gravatá assume uma dimensão maior, mas sem jamais se desligar de sua razão de ser, que é o convívio familiar. Não há exagero em dizer que nossa festa junina é feita na medida para as famílias, uma vez que há tranqüilidade, infraestrutura e atrações para todos os gostos", diz Ozano Brito Valença, prefeito do município. "E nesse contexto de pluralidade, ter conosco a ação da Lead! Assessoria é mais uma demonstração de que em Gravatá existem opções para todos os públicos e que nosso período junino fica cada vez mais profissional e estruturado".
"Para este São João buscamos um conceito que traduzisse o perfil e a essência da marca, que é um produto premium não somente por sua tradição, mas também por sua qualidade e seu sabor inigualável", diz Karen Erlich, gerente de grupo das bebidas tradicionais da Pernod Ricard Brasil. A executiva ainda destaca que, assim como os majestosos castelos, Teachers também tem sua base européia por ser originalmente escocês e por ser produzido na Escócia.
"A TIM tem como política apoiar diferentes iniciativas culturais e, neste sentido, busca estar sempre presente nas principais festividades pernambucanas. Vemos a nossa participação no São João de Gravatá como uma ótima oportunidade de relacionamento com nossos clientes, para estarmos lado a lado nessa festa de grande representatividade na cultura regional", diz Eraldo Lins, gerente de Vendas Business Regional Nordeste.
CENOGRAFIA - O projeto cenográfico é o grande diferencial da ação. Com autoria de Mabel Rios e Patrícia Jansen, a casa terá elementos de um castelo medieval: duas torres na fachada, tochas de fogo nos muros, bandeirolas no alto, e uma pequena ponte de madeira sob um lago cenográfico que dará acesso ao evento. "O projeto foi inspirado nos castelos escoceses, com uma pitada de tempero nordestino, criando uma atmosfera lúdica e aconchegante para ambientar as brincadeiras no clima do São João".
No interior da casa de shows Red & Blue, o teto simulará o céu estrelado, em referência à famosa música de Luiz Gonzaga, e será produzido utilizando leds. No salão principal, outros elementos como barris de madeira, canecas de metal, folhagens e tecidos xadrez, em referência à Escócia, completam a decoração, assinada por Carlos Oliveira. Um "Espaço Gourmet" do café São Bras completa o ambiente.
